?2023年10月自考00098國際市場(chǎng)營銷學(xué)真題

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.國際市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象包括

A.國際市場(chǎng)需求、國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)和國際市場(chǎng)競(jìng)爭

B.國際市場(chǎng)供給、國際市場(chǎng)需求和國際市場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)造

C.國際市場(chǎng)競(jìng)爭、國際市場(chǎng)需求和國際市場(chǎng)分析

D.國際市場(chǎng)需求、國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)和國際市場(chǎng)營銷規(guī)律

2.企業(yè)開展國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)時(shí)，總是希望東道國的經(jīng)濟(jì)政策穩(wěn)定、優(yōu)惠和

A.自主

B.透明

C.合理

D.公平

3.在大多數(shù)歐洲國家，用食指和中指組成“V”字型表示勝利時(shí)，手心朝觀眾，手背朝自己。如果手心朝自己，卻表示對(duì)人粗俗無禮的國家是

A.德國

B.法國

C.英國

D.美國

4.國際資本市場(chǎng)的構(gòu)成包括兩個(gè)部分，即信貸市場(chǎng)和

A.基金市場(chǎng)

B.貼現(xiàn)市場(chǎng)

C.債券市場(chǎng)

D.證券市場(chǎng)

5.網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)的突出特點(diǎn)是

A.跨時(shí)空

B.單媒體

C.單向性

D.滯后性

6.可持續(xù)發(fā)展的宗旨是

A.實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化從而更好地滿足人們的生活需要

B.既能相對(duì)滿足當(dāng)代人的需求，又不能對(duì)后代人的發(fā)展構(gòu)成危害

C.實(shí)現(xiàn)GDP的增長和人們生活富裕

D.防止環(huán)境污染

7.東亞市場(chǎng)是指

A.中國、日本、韓國和蒙古構(gòu)成的市場(chǎng)

B.中國、日本、朝鮮和韓國構(gòu)成的市場(chǎng)

C.日本、韓國、朝鮮和蒙古構(gòu)成的市場(chǎng)

D.中國、印度、日本和韓國構(gòu)成的市場(chǎng)

8.把產(chǎn)品的價(jià)格定為299元而不是300元，這種定價(jià)策略屬于

A.促銷定價(jià)策略

B.邊際成本定價(jià)策略

C.心理定價(jià)策略

D.滲透定價(jià)策略

9.以下關(guān)于公共政策的表述正確的是

A.公共政策包括政府影響和集團(tuán)管制

B.公共政策的影響方式主要是價(jià)格控制

C.價(jià)格補(bǔ)貼不屬于公共政策的影響方式

D.不同國家政府的公共政策都是相同的

10.以下關(guān)于廣告的表述不正確的是

A.許多國家禁止煙草、酒類或不動(dòng)產(chǎn)等商品做廣告

B.日本對(duì)煙草企業(yè)的廣告沒有限制

C.近年來加拿大不允許任何形式的煙草廣告或變相廣告出現(xiàn)

D.很多國家規(guī)定在廣告用語上不準(zhǔn)對(duì)競(jìng)爭者的產(chǎn)品直接攻擊

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

11.以下關(guān)于國際市場(chǎng)營銷與國際貿(mào)易關(guān)系的描述正確的有

A.兩者之間既有聯(lián)系又有區(qū)別

B.兩者的經(jīng)營主體不同

C.兩者商品流通的形態(tài)相同

D.兩者經(jīng)營動(dòng)力或行為動(dòng)機(jī)不同

E.前者的作業(yè)流程比后者更復(fù)雜

12.以下關(guān)于利益集團(tuán)的表述正確的有

A.又稱為院外活動(dòng)集團(tuán)

B.可由社會(huì)上各行各業(yè)具有共同利益的人組成

C.或由對(duì)問題有不同看法和主張的人組成

D.有公共利益集團(tuán)和特殊利益集團(tuán)兩種形式

E.目的是促使政府維護(hù)其自身利益或?qū)崿F(xiàn)其政策主張

13.與阿拉伯人做生意時(shí)，以下說法正確的有

A.阿拉伯人的傳統(tǒng)習(xí)慣就是殷勤好客

B.初次見面阿拉伯人一般拒絕收禮

C.與阿拉伯人開始接觸時(shí)就可以直接談業(yè)務(wù)

D.與阿拉伯人商務(wù)談判時(shí)他們經(jīng)常會(huì)遲到

E.與阿拉伯人熟悉之后可以送禮物

14.世界貿(mào)易組織的基本原則有

A.非歧視貿(mào)易

B.自由競(jìng)爭

C.可預(yù)知性

D.促進(jìn)公平競(jìng)爭

E.鼓勵(lì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革

15.關(guān)于世界各國資源狀況的描述正確的有

A.日本魚類資源比較豐富，大部分原材料依賴進(jìn)口

B.歐洲的礦產(chǎn)資源中，煤、石油、鐵比較豐富

C.英國沿海漁產(chǎn)豐富

D.泰國是世界上盛產(chǎn)煤和油的國家

E.俄羅斯的畜牧業(yè)發(fā)達(dá)，森林覆蓋面積是國土面積的1/3

16.在北美市場(chǎng)，營銷管理者對(duì)技術(shù)環(huán)境方面注重的有

A.技術(shù)壁壘更強(qiáng)

B.技術(shù)變革步伐加快

C.技術(shù)革新的機(jī)會(huì)多

D.研發(fā)預(yù)算差異較大

E.技術(shù)革新規(guī)定不斷增加

17.國際市場(chǎng)營銷策略調(diào)研包括

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.價(jià)格調(diào)研

C.分銷渠道調(diào)研

D.促銷調(diào)研

E.過程調(diào)研

18.產(chǎn)品處于成長期時(shí)所具有的特點(diǎn)有

A.產(chǎn)品不太被市場(chǎng)接受，產(chǎn)品銷量很小

B.銷量迅速增加，利潤也大量增加

C.規(guī)模效應(yīng)開始出現(xiàn)，產(chǎn)品的單位成本下降

D.產(chǎn)品的銷售成本增加，利潤開始減少

E.競(jìng)爭對(duì)手逐漸進(jìn)入并開始搶奪市場(chǎng)

19.以下屬于國際市場(chǎng)分銷渠道典型結(jié)構(gòu)的有

A.生產(chǎn)企業(yè)--國外最終用戶

B.生產(chǎn)企業(yè)-零售商--國外消費(fèi)者

C.生產(chǎn)企業(yè)--出口商--進(jìn)口商-國外消費(fèi)者

D.生產(chǎn)企業(yè)--本國批發(fā)商-出口商批發(fā)商-零售商--國外消費(fèi)者

E.生產(chǎn)企業(yè)-本國批發(fā)商-出口商--進(jìn)口商-零售商-國外消費(fèi)者

20.國際服務(wù)營銷相較于在一國之內(nèi)的服務(wù)營銷而言，其不同之處有

A.國際服務(wù)營銷工作可能更為復(fù)雜

B.國際服務(wù)營銷過程的風(fēng)險(xiǎn)性可能更大

C.國際服務(wù)營銷活動(dòng)的難度可能更大

D.國際服務(wù)營銷環(huán)境在不同國家之間的差異較大

E.國際服務(wù)營銷的服務(wù)質(zhì)量更高

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

22.關(guān)稅壁壘

23.國際市場(chǎng)營銷管理

24.多樣化分銷渠道模式

25.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

四、簡答題:本大題共4小題，每小題10分，共40分。

26.簡述新產(chǎn)品開發(fā)的程序。

27.簡述全球價(jià)格戰(zhàn)略的類型及其基本含義。

28.簡述國際公共關(guān)系的定義及其活動(dòng)的常見形式。

29.簡述經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的積極影響。

五、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。

30.試述許可證模式的內(nèi)涵及其優(yōu)缺點(diǎn)。

31.試述“生產(chǎn)者一一零售商一一消費(fèi)者”這種渠道模式的特點(diǎn)和適用組織。