?2016年湖北江漢大學(xué)專(zhuān)升本廣告學(xué)真題試卷

一 名詞解釋 2*5

1 廣告環(huán)境

2 品牌

3 廣告表現(xiàn)

4 廣告受眾

5 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

二 簡(jiǎn)答 2*10

1 達(dá)到廣告創(chuàng)新的基本需求是什么?

2 整合營(yíng)銷(xiāo)的含義及特點(diǎn)

三 論述 2*20

1 廣告創(chuàng)意是什么，創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的關(guān)系?

2 廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志，舉例說(shuō)明。

四 30 分

維基百科科學(xué)與藝術(shù)的概論，你認(rèn)為廣告學(xué)的屬性偏向于哪一類(lèi)?結(jié)合奧格威對(duì)于廣告品牌的一段話，來(lái)表述。