?2020年河北專接本文史類廣告學(xué)專業(yè)考試說明

2020年河北專接本文史類廣告學(xué)專業(yè)考試說明

傳播學(xué)

I.課程簡介

一、內(nèi)容概述與要求

傳播學(xué)考試是為招收廣告學(xué)專業(yè)?？平颖究茖W(xué)生而實(shí)施的入學(xué)考試。傳播學(xué)是研究人類傳播現(xiàn)象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學(xué)，主要研究人類交往活動(dòng)中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題，研究當(dāng)今媒體技術(shù)給人類社會(huì)和文化帶來的影響，研究媒體組織、媒體制度、媒體內(nèi)容和媒體文化的形態(tài)與變化。傳播學(xué)是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程，通過該課程的學(xué)習(xí)可以幫助廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生從信息傳播的本質(zhì)把握廣告活動(dòng)運(yùn)行的規(guī)律。參加傳播學(xué)考試的考生應(yīng)了解或理解傳播學(xué)相關(guān)基本知識(shí)點(diǎn)包括傳播學(xué)的對(duì)象和基本問題;人類傳播的發(fā)展進(jìn)程、符號(hào)和意義、傳播過程和系統(tǒng);人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播;媒介、受眾和傳播效果研究以及傳播學(xué)的主要學(xué)派和調(diào)研方法等，在此基礎(chǔ)上，要形成清晰的縱向和橫向的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，并注意各部分知識(shí)的內(nèi)在聯(lián)系。同時(shí)，要求考生熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、基本原理及學(xué)科發(fā)展的基本知識(shí);掌握傳播學(xué)分析研究的基本方法;能夠綜合運(yùn)用所學(xué)傳播學(xué)知識(shí)，實(shí)際指導(dǎo)廣告基本活動(dòng)的開展，并分析處理社會(huì)各類傳播現(xiàn)象、傳媒事件和文本內(nèi)容，具有較好的闡釋能力。傳播學(xué)考試從三個(gè)層次上對(duì)考生進(jìn)行測(cè)試，分別為“了解”、“理解”和“掌握”。這里 “了解”和“理解”是對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)概念與理論提出的要求。“掌握”對(duì)分析、判斷、方法及實(shí)際運(yùn)用能力提出的要求。

二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

考試采用閉卷、筆試形式，全卷滿分為150分，考試時(shí)間為75分鐘。試卷包括填空題、名詞解釋、簡答題和論述題四個(gè)題型。其中，填空題分值為40分，名詞解釋為30分，簡答題為40分，論述題為40分。

廣告學(xué)概論

I.課程簡介

一、內(nèi)容概述與要求

《廣告學(xué)概論》是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程，是整體了解廣告活動(dòng)運(yùn)作規(guī)律的入門課程，對(duì)學(xué)生專業(yè)興趣培養(yǎng)能夠起到非常重要的引導(dǎo)作用，初步了解廣告活動(dòng)的相關(guān)概念和規(guī)律，為其他廣告專業(yè)課程的學(xué)習(xí)奠定良好的基礎(chǔ)。通過本門課程，考查學(xué)生對(duì)廣告基礎(chǔ)知識(shí)的掌握，包括學(xué)生對(duì)廣告的定義、廣告歷史、整合營銷傳播、廣告主、廣告活動(dòng)對(duì)象、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告媒介、廣告文案、廣告創(chuàng)意等內(nèi)容的理解和認(rèn)知情況;是否掌握廣告的基本理論和規(guī)律，能否為以后的專業(yè)學(xué)習(xí)打下一定的基礎(chǔ)?！稄V告學(xué)概論》本科目的考試從兩個(gè)層次上對(duì)考生進(jìn)行測(cè)試，較高層次的要求為“理解” 和“掌握”，較低層次的要求為“了解”。這里“理解”和“了解”是對(duì)概念與理論提出的要求?！罢莆铡笔菍?duì)廣告基本理論知識(shí)應(yīng)用能力提出的要求。

二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

考試采用閉卷、筆試形式，全卷滿分為150分，考試時(shí)間為75分鐘。試卷包括填空題、名詞解釋題、簡答題、論述題四種題型。填空題只要求直接填寫結(jié)果;名詞解釋題要求寫出給出廣告專業(yè)名詞的基本概念和定義;簡答題要求根據(jù)所給命題答出相應(yīng)的內(nèi)容;論述題要求能夠按照專業(yè)知識(shí)進(jìn)行發(fā)揮和闡述自己的觀點(diǎn)。其中填空題分值為40分，名詞解釋題分值為30分，簡答題分值為40分，論述題分值為40 分。