SWOT是用哪些方面的方法分析

SWOT分析是一種戰(zhàn)略分析方法，它通過(guò)對(duì)內(nèi)部資源和外部環(huán)境的有機(jī)結(jié)合來(lái)確定企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，了解企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)和威脅，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面對(duì)企業(yè)施加影響，以確保企業(yè)達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。以下是對(duì)SWOT分析所用方面的詳細(xì)闡述：

一、分析方面

SWOT分析主要包括以下四個(gè)方面：

優(yōu)勢(shì)（Strengths）：

內(nèi)部因素，是企業(yè)或項(xiàng)目相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某些方面所具備的積極特質(zhì)或有利條件。

包括有利的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、充足的財(cái)政來(lái)源、良好的企業(yè)形象、技術(shù)力量、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)份額、成本優(yōu)勢(shì)、廣告攻勢(shì)等。

劣勢(shì)（Weaknesses）：

內(nèi)部因素，是企業(yè)或項(xiàng)目相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某些方面存在的不足或不利條件。

包括設(shè)備老化、管理混亂、缺少關(guān)鍵技術(shù)、研究開(kāi)發(fā)落后、資金短缺、經(jīng)營(yíng)不善、產(chǎn)品積壓、競(jìng)爭(zhēng)力差等。

機(jī)會(huì)（Opportunities）：

外部因素，是外部環(huán)境變化為企業(yè)或項(xiàng)目帶來(lái)的有利發(fā)展條件或機(jī)遇。

包括新產(chǎn)品、新市場(chǎng)、新需求、外國(guó)市場(chǎng)壁壘解除、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失誤等。

威脅（Threats）：

外部因素，是外部環(huán)境變化對(duì)企業(yè)或項(xiàng)目構(gòu)成的不利影響或潛在風(fēng)險(xiǎn)。

包括政治法律環(huán)境變化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、社會(huì)文化環(huán)境變化、技術(shù)環(huán)境變化等，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展、替代品出現(xiàn)等。

二、分析方法

SWOT分析通常采用以下步驟進(jìn)行：

進(jìn)行企業(yè)外部環(huán)境分析：

使用PEST分析等方法，列出對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)外部環(huán)境中存在的發(fā)展機(jī)會(huì)和威脅。

外部環(huán)境的分析內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等多個(gè)方面。

進(jìn)行內(nèi)部環(huán)境分析：

結(jié)合企業(yè)管理目標(biāo)的六大要素(Quality、Costing、Delivery、Morale、Safety)進(jìn)行分析，列出企業(yè)目前具有的長(zhǎng)處和弱點(diǎn)。

內(nèi)部環(huán)境的分析應(yīng)涵蓋企業(yè)的資源、能力、組織結(jié)構(gòu)和文化等方面。

繪制SWOT矩陣：

將分析出的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅按照矩陣形式進(jìn)行排列，形成SWOT矩陣。

矩陣的四個(gè)象限分別對(duì)應(yīng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，每個(gè)象限內(nèi)列出相應(yīng)的要素。

進(jìn)行組合分析：

根據(jù)SWOT矩陣，進(jìn)行內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部機(jī)會(huì)(SO)、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部威脅(ST)、內(nèi)部劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)(WO)、內(nèi)部劣勢(shì)和外部威脅(WT)的組合分析。

根據(jù)分析結(jié)果，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃，如增長(zhǎng)型戰(zhàn)略、多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略(多元化戰(zhàn)略)、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略(轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略)和防御型戰(zhàn)略等。

三、分析特點(diǎn)

SWOT分析具有以下特點(diǎn)：

結(jié)構(gòu)化：SWOT分析表現(xiàn)為構(gòu)造SWOT結(jié)構(gòu)矩陣，并對(duì)矩陣的不同區(qū)域賦予了不同分析意義。

系統(tǒng)性：SWOT分析的主要理論基礎(chǔ)強(qiáng)調(diào)從結(jié)構(gòu)分析入手對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行分析。

直觀(guān)性：即使沒(méi)有精確的數(shù)據(jù)支持和更專(zhuān)業(yè)化的分析工具，SWOT分析也可以得出有說(shuō)服力的結(jié)論。

簡(jiǎn)單性：SWOT分析使用簡(jiǎn)單，易于理解和操作。

然而，SWOT分析也存在一定的局限性，如精度不夠、主觀(guān)臆斷等。因此，在使用SWOT分析時(shí)，應(yīng)盡量提供真實(shí)、客觀(guān)、精確的數(shù)據(jù)，以彌補(bǔ)其定性分析的不足。