NPDP產(chǎn)品生命周期是什么

NPDP(New Product Development Professional)產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從準(zhǔn)備進(jìn)入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運(yùn)動過程。這個過程通常由多個階段組成，每個階段都有其特定的特點和策略。以下是關(guān)于NPDP產(chǎn)品生命周期的詳細(xì)解釋：

一、定義與理解

產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)品或商品在市場運(yùn)動中的經(jīng)濟(jì)壽命，也即在市場流通過程中，由于消費(fèi)者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期。它反映了產(chǎn)品在市場中的動態(tài)變化過程，以及企業(yè)為適應(yīng)這種變化而采取的策略。

二、主要階段

NPDP產(chǎn)品生命周期通常被劃分為以下階段(也有說法將其劃分為五個階段，但以下四個階段的劃分更為常見和廣泛接受)：

1、引入期：

產(chǎn)品剛開始進(jìn)入市場，市場前景并不明朗。

公司需要為產(chǎn)品建立市場知曉度，開發(fā)市場。

銷售增長緩慢，需要投入大量資金進(jìn)行市場宣傳和推廣。

定價策略可能采用低價位的滲透定價法以獲取市場份額，或者采取高價位的撇脂定價法以盡快收回開發(fā)成本。

分銷方面需要慎重選擇渠道，直到消費(fèi)者接受認(rèn)可該產(chǎn)品。

促銷方面應(yīng)瞄準(zhǔn)早期采用者，通過有效溝通讓客戶了解產(chǎn)品。

2、成長期：

產(chǎn)品逐漸被市場接受，銷售增長迅速。

競爭對手也開始進(jìn)入市場。

公司需要建立品牌偏好，增加市場份額。

定價方面可能維持定價策略，以滿足不斷增長的需求。

分銷渠道隨需求的增長以及接受產(chǎn)品的客戶數(shù)量的增長而增加。

促銷方面瞄準(zhǔn)更為寬泛的客戶群。

3、成熟期：

產(chǎn)品已經(jīng)普及，銷售增長放緩。

市場競爭加劇，競爭對手?jǐn)?shù)量眾多。

公司需要維護(hù)市場份額，實現(xiàn)利潤最大化。

定價方面，由于出現(xiàn)了新的競爭者，價格可能有所降低。

分銷方面強(qiáng)化分銷渠道，給分銷商更多激勵，從而擴(kuò)大客戶購買產(chǎn)品的機(jī)會。

促銷方面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化和增加的新產(chǎn)品特性。

4、衰退期：

銷售額開始下降，產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。

競爭對手也開始退出市場。

公司需要對產(chǎn)品何去何從做出決策，如維護(hù)產(chǎn)品、降低成本、投放入忠誠的利基細(xì)分市場或讓產(chǎn)品退出市場等。

三、影響因素

產(chǎn)品生命周期的長短受到多種因素的影響，包括客戶需求的變化、市場競爭的加劇、技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和全球化交流的增加等。這些因素使得產(chǎn)品需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，以適應(yīng)市場的變化和滿足消費(fèi)者的需求。

四、意義與應(yīng)用

NPDP產(chǎn)品生命周期理論對于企業(yè)來說具有重要意義。它可以幫助企業(yè)了解產(chǎn)品在市場中的表現(xiàn)和發(fā)展趨勢，為企業(yè)制定產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷策略提供決策依據(jù)。同時，產(chǎn)品生命周期管理還可以幫助企業(yè)預(yù)測市場變化和消費(fèi)者需求的變化，為企業(yè)未來的產(chǎn)品開發(fā)和市場擴(kuò)張?zhí)峁┲笇?dǎo)。

綜上所述，NPDP產(chǎn)品生命周期是描述產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場的全過程的重要理論。它為企業(yè)提供了在不同階段進(jìn)行產(chǎn)品管理和策略調(diào)整的指導(dǎo)，有助于企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。