NPDP知識(shí)點(diǎn):定性與定量方法

NPDP 責(zé)任編輯:廖偉華 2024-01-10

摘要:通過(guò)學(xué)習(xí)和掌握NPDP知識(shí)體系指南中的內(nèi)容,考生可以獲得一套完整的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理知識(shí)體系,從而提升自己在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和管理領(lǐng)域的專業(yè)能力。為了幫助考生更好的吸收各個(gè)NPDP知識(shí)點(diǎn),小編對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了介紹,希望對(duì)大家有所幫助。

【定性與定量方法】

 

定量市場(chǎng)調(diào)研(Quantitative research)

定性市場(chǎng)調(diào)研(Qualitative research)

說(shuō)明

通過(guò)對(duì)大量用戶的調(diào)查得出可信的數(shù)據(jù)結(jié)果,預(yù)測(cè)一般用戶的反饋

少量用戶,想法動(dòng)機(jī),不代表市場(chǎng)

目的

1.將信息量化,并將結(jié)果從樣本推廣到與其相關(guān)的總體
2.在選定的樣本中測(cè)量各種觀點(diǎn)和意見(jiàn)的發(fā)生率(購(gòu)買者的數(shù)量)
3.有時(shí)與定性研究聯(lián)合使用,為了進(jìn)一步的探尋真相

收集用戶初始需求,對(duì)概念第一反應(yīng)
解讀消費(fèi)者購(gòu)買的原因

樣本

1.通常通過(guò)大量用戶來(lái)代表相關(guān)人群
2.調(diào)查對(duì)象是隨機(jī)選擇的

少量無(wú)代表性的
調(diào)查對(duì)象是事先選定的

數(shù)據(jù)收集與分析

1.使用結(jié)構(gòu)化的技巧,如在線問(wèn)卷調(diào)查、街頭訪問(wèn)或電話訪問(wèn)
2.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)通常是以表格的形式出現(xiàn)
3.研究結(jié)果通常是結(jié)論性的
4統(tǒng)計(jì)分析,問(wèn)卷調(diào)查,采樣(整體、分層、隨機(jī)、系統(tǒng)抽樣)

1.使用非結(jié)構(gòu)化或半結(jié)構(gòu)化的技巧,如個(gè)人深度訪談或小組討論。
2.數(shù)據(jù)分析是非統(tǒng)計(jì)性的

輸出

常常用來(lái)輔助決策

探索性調(diào)查,非結(jié)論性,為進(jìn)一步的決策打下基礎(chǔ)

定量方法的統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ):置信區(qū)間、置信水平、方差。

置信區(qū)間越小,所需的樣本量越大;

置信水平越高,所需的樣本量越大;

調(diào)研中總體方差越大,所需樣本量越大;

樣品量太少會(huì)導(dǎo)致結(jié)果準(zhǔn)確度和置信度都低。

定量研究中,最簡(jiǎn)單的抽樣方法是隨機(jī)抽樣(Random Sampling),常見(jiàn)方法有:系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣。

定性市場(chǎng)調(diào)研(Qualitative Marketing Research):對(duì)一小部分人群進(jìn)行個(gè)體或集體調(diào)研,了解他們的想法、意向、動(dòng)機(jī)和觀點(diǎn),收集用戶的初始需求以及對(duì)于創(chuàng)意和概念的第一反應(yīng)。這些結(jié)果不代表市場(chǎng)整體現(xiàn)狀。

定性市場(chǎng)調(diào)研解讀消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的原因,而定量市場(chǎng)調(diào)研揭示購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量。

1.( )市場(chǎng)研究應(yīng)該有可靠的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目。

A. 定性的 B. 定量的 C. 二級(jí)的 D. 初級(jí)的

【答案】B

【解析】

一級(jí)市場(chǎng)研究方法分為兩類:

定性研究( (Qualitative):):意味著這類數(shù)據(jù)無(wú)法經(jīng)由統(tǒng)計(jì)分析方法計(jì)算出有信度的結(jié)果。

定量分析( (Quantitative):):意味著這類數(shù)據(jù)能夠進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,,能夠提供有信度的計(jì)算結(jié)果。

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