NPDP知識(shí)點(diǎn):產(chǎn)品三環(huán)靶

NPDP 責(zé)任編輯:廖偉華 2024-01-03

摘要:通過學(xué)習(xí)和掌握NPDP知識(shí)體系指南中的內(nèi)容,考生可以獲得一套完整的產(chǎn)品開發(fā)管理知識(shí)體系,從而提升自己在產(chǎn)品開發(fā)和管理領(lǐng)域的專業(yè)能力。為了幫助考生更好的吸收各個(gè)NPDP知識(shí)點(diǎn),小編對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了介紹,希望對(duì)大家有所幫助。

【產(chǎn)品三環(huán)靶】

核心利益(Core Benefits

目標(biāo)市場從產(chǎn)品中獲得的收益;

有形特性(Tangible Features

產(chǎn)品的外觀美學(xué)特征和物理功能特性;

增強(qiáng)特性(附加性能)(Augmented Features

額外提供的收益,可以是免費(fèi)的,也可以讓產(chǎn)品價(jià)格更高。

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價(jià)值主張((Value Proposition)):是產(chǎn)品能從哪些方面給潛在客戶帶來價(jià)值的說明,該說明應(yīng)是精煉、清晰和簡潔的。價(jià)值的本質(zhì)是客戶從新產(chǎn)品中獲得的收益與其所支付價(jià)格之比。一款正在開發(fā)中的新產(chǎn)品最終能否在市場上取得成功,關(guān)鍵取決于其價(jià)值主張的清晰程度。

價(jià)值主張常用句式:這個(gè)(產(chǎn)品名稱)是(什么),主要用于(目標(biāo)市場),購買這個(gè)產(chǎn)品最主要的理由是(帶來什么收益),而不像(競爭對(duì)手)的(產(chǎn)品特性)。

1.下列哪一項(xiàng)是產(chǎn)品附加性能的例子?( )

A.產(chǎn)品在冰箱里的保質(zhì)期延長 B.增強(qiáng)引擎功能的化學(xué)劑

C.具有多個(gè)清潔附件的吸塵器 D.免費(fèi)售后服務(wù)

答案【答案】D

【解析】

ABC是產(chǎn)品的屬性,D是免費(fèi)的附加性能,附加產(chǎn)品::產(chǎn)品所提供的額外性能,,可以是免費(fèi)的,,也可以因此產(chǎn)品價(jià)格更高。包括:安裝、售后服務(wù)、質(zhì)保、送貨和信用等。

案例示例:以汽車為例

核心利益:汽車可以定位你的身份

有形性能:可以感受汽車座位

附加性能:成為汽車協(xié)會(huì)的免費(fèi)會(huì)員

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