產(chǎn)品經(jīng)理如何把控產(chǎn)品從規(guī)劃、設(shè)計(jì)到輸出

1、產(chǎn)品規(guī)劃

◆產(chǎn)品定義：把產(chǎn)品說(shuō)清楚、講明白，主要面向誰(shuí)，解決什么問(wèn)題，帶來(lái)什么價(jià)值。

◆產(chǎn)品定位：產(chǎn)品主要切分什么市場(chǎng)，核心功能是什么、核心價(jià)值是什么、主要功能又是什么，與別人的主要區(qū)別有哪些?

◆產(chǎn)品愿景：我們的產(chǎn)品將改變什么，成為什么?未來(lái)是什么樣子的

◆產(chǎn)品路徑：制定產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，短期、中期、長(zhǎng)期分別做什么產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)什么功能等。

◆盈利模式：通過(guò)什么方式賺錢?短期、中期、長(zhǎng)期分別是什么方式?不以賺錢為目的的產(chǎn)品都是耍流氓。

◆效益目標(biāo)：明確產(chǎn)品的主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，什么數(shù)據(jù)能夠證明我們的產(chǎn)品受歡迎，我們需要將什么數(shù)據(jù)做好。例如用戶數(shù)、購(gòu)買率、復(fù)購(gòu)率、好評(píng)率等

◆目標(biāo)市場(chǎng)：我們面對(duì)的是什么市場(chǎng)，市場(chǎng)在哪里?怎么能夠?qū)⑽覀兊漠a(chǎn)品滲透到市場(chǎng)?例如海外市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有什么企業(yè)在做，做的是否好?

◆產(chǎn)品功能與詳細(xì)描述：明確闡述產(chǎn)品的功能和作用，便于后續(xù)制作其他資料

◆產(chǎn)品功能的優(yōu)先級(jí)：根據(jù)實(shí)際情況確定產(chǎn)品的優(yōu)先級(jí)，記住，永遠(yuǎn)無(wú)法做到“多快好省”，我們必須有所取舍。

◆產(chǎn)品用例：明確產(chǎn)品的使用角色，并根據(jù)不同的角色制定產(chǎn)品用例(UseCase，主要用于更方便的人團(tuán)隊(duì)成員理解你的想法)

◆其他需求：結(jié)合市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、銷售等不同部門，了解他們的需求，并根據(jù)優(yōu)先級(jí)添加到需求列表中，其中分功能性需求也很重要。例如:最大并發(fā)數(shù)，同時(shí)在線人數(shù)峰值，峰值系統(tǒng)響應(yīng)時(shí)間等

2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

◆根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的具體要求和條件，制作相關(guān)產(chǎn)品原型

◆確定產(chǎn)品名稱，要求名字要簡(jiǎn)潔、好記、朗朗上口，最好是有意義或有寓意

◆設(shè)計(jì)產(chǎn)品視覺表現(xiàn)，分別包括BI、VI等內(nèi)容，例如商標(biāo)、Logo、外觀等，一定要做到符合產(chǎn)品的定位

◆明確產(chǎn)品調(diào)性，從包裝、外觀、使用、體驗(yàn)上做到調(diào)性一致

◆用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，明確要傳達(dá)給用戶的體驗(yàn)是什么，并從外觀、使用、功效、服務(wù)、售后上給用戶留下良好的體驗(yàn)和感受

3、輸出文檔

這里以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為主，主要有:

◆產(chǎn)品信息架構(gòu)圖

◆產(chǎn)品用例圖

◆產(chǎn)品原型圖：低保真原型圖(就是大框圖)、高保真原型圖(基于交互、UI的原型圖)

◆產(chǎn)品需求文檔(PRD，Product Requirement Document)